کپی رایتینگ چیست؟
اگر در فکر این هستید از تلفن همراه برای پیشرفت کسب و کارتان استفاده کنید و با یک طراحی اپلیکیشن حرفه ای ارتباطی موثر بین خود و مشتریان ایجاد کنید.پیشنهاد میکنیم این لینک را کلیک کنید.
کپی رایتینگ چیست؟
خیلی ها در اولین نگاه Copywriting را مفهومی مرتبط با Copyright تصور می کنند.اگر پیش از این نمی‌دانستید، طبیعتا تا اینجا برایتان مشخص شده که عملا هیچ ارتباطی بین این دو موضوع وجود ندارد.
کپی رایتینگ هنر و دانش تولید محتوا برای المان‌های تبلیغاتی کسب و کار است. نوشتن متن بروشور، بیلبورد، کارت‌ها و هدایای تبلیغاتی، ایمیل و …. همه و همه در این حوزه معنا پیدا می کنند.هر تبلیغی هدف خاص خودش را دنبال می کند. در کپی رایتینگ سعی می کنیم با ایده‌پردازی بهترین شیوه انتقال پیام به مخاطب برای دستیابی به این هدف را پیدا کنیم. بنابراین برای ایجاد احساس مورد نیاز در مشتری، شناخت مخاطب هدف (Targeted Audience)، محصول و مکانیزم ارتباطی اهمیت می کند. این انتقال پیام می تواند متنی، تصویری و یا ترکیبی از هردو باشد. در بهترین حالت کپی رایتر و طراح به صورت تیمی و مشترکا روی تولید محتوای خلاقانه/ترغیب کننده کار می کنند.
کپی رایتر کیست؟
خب، مسلما کپی رایتر کسی است که کارهایی را که در پاراگراف‌های قبلی خواندیم انجام می‌دهد.
کپی رایتر کسی است که تصمیم می گیرد، چه چیزی، چگونه در دید چه کسی قرار بگیرد. کپی رایتر کسی است که مخاطب را به انجام عملی خاص ترغیب می‌کند. این عمل خاص می تواند خرید یک محصول، ثبت نام در خبرنامه الکترونیکی، تماس برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره محصول و یا ایجاد درگیری ذهنی برای مخاطب باشد.
به این فکر کنید که می خواهید خوانندگانتان چه چیزی را “احساس کنند”. Robert Collier
متنی که می نویسید مکالمه رو در رویی است که با مشتری دارید. Shirley Polykoff
خواننده شما احمق نیست، همسر شماست. David Ogilvey
کپی رایترها علاوه بر نوشتن! تحقیق و مصاحبه می کنند و برای اجرای کمپبن های بازاریابی برنامه ریزی و ایده پردازی می کنند.
مزایای کپی رایتینگ چیست؟
برای ارائه یک پاسخ دقیق به سوال کپی رایتینگ چیست بد نیست به مزایای آن در بازاریابی و پیشبرد یک کسب و کار بپردازیم. در واقع کپی رایتینگ یا نوشتن متن تبلیغاتی هسته اصلی هر کسب و کاری است. بدون کپی رایتینگ کسب و کارها نمی توانند پیام های خود را با مشتریان بالقوه برای گسترش بازارهای خود یا با مشتریان فعلی برای جذب آنها به اشتراک بگذارند. هر کسب و کاری برای برقرار ارتباط و تعامل با مخاطب خود نیاز به یک متن دارد.
تفاوت کپی رایتینگ با کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی
در بازاریابی محتوایی بیش از هرچیز روی تولید محتوای ارزشمند، انتشار و به اشتراک گذاری آن با دیگران تمرکز می کنیم. کانتنت مارکتینگ ارائه محتوای درست به مخاطب درست است. کسب و کارها از بازاریابی محتوایی عموما برای تولید لید استفاده می کنند. این شکل از بازاریابی، ابزاری قدرتمند برای ساخت اعتبار و ایجاد Awareness خصوصا در بازاریابی آنلاین است. کانتنت مارکتینگ در حقیقت به دنبال تولید محتوای غنی، و کپی رایتینگ بیشتر به Packaging شبیه است. یکی “قانع کننده” و دیگری “ترغیب کننده” است و بدون شک هر دوی این ها لازمه موفقیت هستند. بازاریابی محتوایی عموما در وبلاگ، تولید پادکست، ویدئو و مقاله نمود پیدا می کند. (Copywriting Vs. Content Marketing)
در بازاریابی محتوایی عموما به جای تبلیغ مستقیم برند سعی می کنیم نسبت به محصول علاقه، اطمینان و کنجکاوی ایجاد کنیم.
دیجیتال مارکتینگ، کپی رایتینگ و بازاریابی محتوایی
دیجیتال مارکتینگ یک مفهوم چتری و در برگیرنده تمام فعالیت‌های بازاریابی شما در فضای آنلاین است. کسب و کارها از کانال‌های قدرتمند مختلفی مانند SEO (سئو)، شبکه های اجتماعی، ایمیل و وبسایت برای برقراری ارتباط با مشتریانشان استفاده می کنند.
از ابزارهایی مانند وبسایت، بنرهای PPC، شبکه های اجتماعی، خبرنامه ها و اجزای برندینگ مانند لوگو،فونت و …. تا تاکتیک هایی مانند سئو، کانتنت مارکتینگ، Affiliate Marketing و بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing.
تمام این ابزارها و تاکتیک ها برای اثربخش بودن به کپی رایتینگ و کپی رایترها احتایج دارند. این موضوع تا حدی در بیان تفاوت بازاریابی محتوایی و کپی رایتینگ مشخص شد.
می دانیم که هر تبلیغی هدف خاص خودش را دنبال می کند. صفحات فرود یا لندینگ پیج ها بهترین مثال برای این موضوع هستند. Call to Action ها و متن صفحه فرود باید می بایست ترغیب کننده و مشخص باشند و همزمان استراتژی محتوا را پشتیبانی کنند. این موضوع در مورد بنرها و تبلیغات شبکه های اجتماعی هم صدق می کند.
نکته جالب تبلیغات در فضای آنلاین، قابل اندازه گیری بودن متریک ها و KPI ها (شاخصه های کلیدی عملکرد) است. با استفاده از A/B Testing می توانیم کارکرد تبلیغات مختلف را ارزیابی و به بهینه ترین نسخه دست پیدا کنیم.
نکات مهم در کپی رایتینگ
مبانی نوشتن متن تبلیغاتی یا کپی رایتینگ
نوشتن هر متنی اصول اساسی خاص خود را دارد که باید به عنوان نویسنده متن به آنها آگاه باشید. اصول نوشتن متن تقریبا ساده است و یادگیری آن آسان است اما وقت گذاشتن برای تسلط بر آن یک گام اساسی برای تبدیل شدن به یک نویسنده حرفه ای است.
شناسایی انواع متن تبلیغاتی یا کپی رایتینگ
تقریباً همه کسب و کارها در سراسر دنیا از کپی رایتینگ برای تبلیغات استفاده می کنند و انواع مختلفی دارد. این انواع مختلف شامل طیف وسیعی از مطالب چاپی و آنلاین است بنابراین شما به عنوان یک نویسنده یا کپی رایتر باید با اشکال مختلف متن تبلیغاتی آشنا باشید.
آشنایی با شرح وظایف یک کپی رایتر
برای اینکه کار کپی رایتینگ را دقیق و درست انجام دهید باید به عنوان نویسنده مهارت های مشخصی کسب کنید. علاوه بر این در ابتدا باید حوزه ی کاری خود را مشخص و در مورد آن به عنوان یک متخصص و صاحب نظر اطلاعات کسب کنید.
